El diseño gráfico
publicitario es la herramienta donde converge la máxima creatividad de dos
mundos: el diseño y la publicidad.
Esta rama del diseño se
encarga de crear contenido visual con intención. Es decir, además de diseñar,
inserta en sus artes signos y símbolos que transmiten ideas, mensajes,
emociones y hasta sensaciones.
El diseño publicitario es
un canal de comunicación con nuestra audiencia. Si lo usamos de forma correcta,
nos permitirá conectar y generar conversación, empatía, deseo de compra o
cualquier otro propósito que tengamos como marca.
Características
Para que el diseño
publicitario sea efectivo debe existir un trabajo previo de análisis de la
comunicación visual. Los colores y la forma no son tan importantes como el
mensaje que estos deben transmitir. Un análisis efectivo es sinónimo de un
diseño exitoso.
El diseño gráfico
publicitario
Siempre debe ir ligado a la imagen e identidad de la marca, por lo
tanto, debe respetar colores, logos y tipografías preestablecidos en un manual
de identidad comercial.
El diseño gráfico
publicitario
Debe ser lineal en cualquier medio de difusión, ya
sea redes sociales, televisión, folletos, catálogos o la actual cartelería
digital. Tener distintas artes en cada medio sería un error de comunicación
visual.
Tipos de diseño gráfico
publicitario
Existen muchas formas de
sacarle provecho al diseño publicitario y vale la pena contemplar los distintos
tipos de esta rama para reconocer cuál de ellos resulta más útil para nuestras
campañas.
Vamos a ver los
principales tipos de diseño gráfico publicitario y en qué consisten:
Diseño publicitario
El diseño publicitario atañe
a todas aquellas habilidades gráficas enfocadas a la venta o promoción de
productos. La publicidad es una industria que necesita de mucho viento fresco y
originalidad. Por lo que el diseño gráfico publicitario es una parte
indispensable de este engranaje.
Diseño web
El diseño web como diseño
publicitario se enfoca a aquellas páginas con un propósito claramente
promocional. Va más allá de las páginas webs estáticas y más clásicas,
aplicando innovación y originalidad.
Diseño audiovisual
Podríamos entenderlo
rápidamente como todos aquellos anuncios en formato vídeo para la industria
publicitaria. Es una de las bases más asentadas y reconocidas del diseño
gráfico publicitario.
Diseño de Logotipos
El logotipo de la empresa
es una de las creaciones más retadoras que tiene a cargo el diseño gráfico
publicitario, pues de este arte depende la notoriedad de la marca, su fácil
reconocimiento y vistosidad.
CorelDRAW maneja una barra
de íconos, donde se muestran las Herramientas y aquellas que tienen un
triángulo negro en la esquina inferior derecha tienen más herramientas
similares que sosteniendo el click sobre este triángulo, se despliegan estas
otras.
Es decir, Los menús laterales se abren
para formar un conjunto de herramientas relacionadas entre sí, que viene
indicado por una pequeña flecha situada en la
esquina inferior drecha del botón en cuestión, pudiéndose expandir dicho menú,
haciendo click en los tiradores situados en el extremo del menú y
arrastrándolos.
A continuación, damos una
breve explicación de cada herramienta:
Herramienta Selección
Con ella se puede
seleccionar un objeto o imagen, así como inclinar, girar cambiar de tamaño.
Herramienta Edición de Formas
Se puede editar la forma
de los objetos por medio de nodos. Permite acceder a:
Herramienta Edición de
formas; Pincel Deformador Se puede
distorsionar un dibujo de vectores.
Herramienta Edición de
formas; Pincel Agreste Distorsiona el
contorno de un vector.
Herramienta Edición de
formas; Transformación Libre Transforma
un objeto utilizando las herramientas de rotación libre, con ángulo e
inclinación.
Herramienta Recortar
Recorta una imagen
seleccionada, apareciendo un aura en ella, para ser cortada. Permite acceder a:
Herramienta Recortar; Cuchillo Se pueden eliminar segmentos de la imagen.
Herramienta Recortar; Borrador Elimina nodos de la imagen o de objetos.
Herramienta Recortar; Eliminar Segmento Virtual Borra partes de objetos que se
encuentren entre intersecciones.
Herramienta Zoom
Permite acercar a alejar
la pantalla de trabajo. Permite acceder a:
Herramienta Zoom; Mano Con esta se puede uno mover por toda el área de trabajo.
Herramienta Pluma
Mano Alzada Permite hacer
curvas a mano alzada, como una pluma, dejando nodos en cada segmento. Permite
acceder a:
Herramienta Pluma; Bézier Traza una línea recta, después tiene la opción si se
desea de cambiar la recta a curva, por medio de nodos.
Herramienta Pluma; Medios Artísticos Dibuja trazos o imágenes ya predeterminadas
por el programa, estas pueden ser modificadas.
Herramienta Pluma; Poli línea Se pueden hacer trazos en línea recta y las
subsecuentes pueden ser dirigidas a diferentes lugares.
Herramienta Pluma; Curva de Tres Puntos Accede a una curva, esta opción permite
hacer una curva con tres puntos definidos por el usuario. (inicial, central y
final).
Herramienta Pluma; Conexión Interactiva Se pueden unir con líneas o curvas
objetos.
Relleno Inteligente
Brinda obtener el relleno
de la imagen en caso de que está este hecha por varias intersecciones. Permite
acceder a:
Relleno Inteligente; Dibujo Inteligente Convierte los trazos hechos a mano alzada en
formas básicas y curvas suavizadas.
Herramienta Rectángulo
Se pueden hacer cuadrados
y rectángulos. Permite acceder a:
Herramienta Rectángulo; Rectángulo de 3 puntos Permite dibujar un rectángulo arrastrando
el cursor para trazar la línea base y haciendo click para definir la altura.
Herramienta Elipse
Se pueden dibujar círculos
y elipses. Permite acceder a:
Herramienta Elipse; Elipse
de 3 Puntos Permite dibujar una elipse arrastrando el cursor para trazar el eje
y haciendo click para definir la altura.
Herramienta Objeto
permite acceder a:
Herramienta Objeto; Polígono Permite dibujar polígonos.
Herramienta Objeto; Estrella Para hacer estrellas Herramienta Objeto; Estrellas Se
pueden hacer estrellas más complejas,
Herramienta Objeto; Papel Gráfico Permite dibujar una cuadrícula de líneas similar a
la del papel gráfico.
Herramienta Objeto; Espirales Se pueden hacer espirales, también se puede hacer una
espiral de Fibonacci.
Herramienta Formas Perfectas
Permite acceder a:
Herramienta Formas
Perfectas; Formas Básicas Se puede elegir
entre una serie de formas, una cara sonriente o un triángulo rectángulo.
Herramienta Formas
Perfectas; Flechas Se pueden hacer diversos
tipos de flechas y números de puntas.
Herramienta Formas
Perfectas; Diagramas de Flujo Se pueden
crear diagramas de flujo
Herramienta Formas
Perfectas; Estrella Permite la creación de
orlas, cintas y explosiones.
Herramienta Formas
Perfectas; Notas Se pueden hacer etiquetas y
notas.
Herramienta Texto
Con esta herramienta se
pueden escribir palabras o textos, usando la forma texto artístico o como texto
de párrafo.
Herramientas Interactivas
Permite acceder a:
Herramientas Interactivas;
Mezcla Interactiva Con ella se pueden mezclar
dos objetos.
Herramientas Interactivas;
Silueta interactiva Permite aplicar una
silueta a un objeto.
Herramientas Interactivas;
Distorsión Interactiva Aplicar una distorsión
Empujar y tirar, Cremallera o Torbellino a un objeto.
Herramientas Interactivas;
Sombra Interactiva Se puede colocar una
sombra a un objeto.
Herramientas Interactivas;
Envoltura Interactiva Se pueden arrastrar los
nodos de la envoltura para distorsionar un objeto.
Herramientas Interactivas;
Extrusión Interactiva No permite aplicar la
ilusión de profundidad a los objetos.
Herramientas Interactivas;
Transparencia Interactiva Aplica
transparencias a los objetos.
Herramienta Cuenta Gotas
Se puede seleccionar
propiedades de objeto, como relleno, grosor de contorno, tamaño y efectos, de
un objeto. Permite acceder a:
Herramienta Cuenta Gotas; Bote de Pintura Permite aplicar propiedades de objeto, como
relleno, grosor de contorno, tamaño y efectos, a un objeto de la ventana de
dibujo tras haberlas seleccionado con la herramienta Cuentagotas.
Herramienta Contorno
Permite seleccionar el
contorno del objeto, ponerle color, quitar el contorno, hacerlo más pequeño o
grande o acceder a sus propiedades.
Herramienta Relleno
Nos permite aplicar un
relleno al objeto, como un relleno de color, escala de grises, interactivo, con
textura o de un patrón de formas, o en su defecto quitar el relleno. También se
puede acceder a las propiedades de relleno.
Herramienta Relleno Interactivo
Se pueden aplicar
distintos rellenos. Permite acceder a:
Herramienta Relleno
Interactivo; Relleno Interactivo de Malla
Permite aplicar una cuadrícula de malla al relleno de un objeto.
